¿Cuánto dinero invertir al hacer publicidad de mi servicio en redes sociales?

Al hablar de avances de las marcas en redes sociales, es necesario invertir para alcanzar las metas que las respectivas empresas se propongan. Lo anterior ocurre por diversos motivos, entre ellos el bajo alcance de las publicaciones, bajas interacciones, reproducciones y generación de leads, entre otros. De este modo, no importará que tan buen producto o servicio ofrezcas, si tu público objetivo no lo conoce, simplemente no lo adquirirá.

Además debes tener en consideración que tu marca no es la única que está presente en redes sociales, existirá un sinnúmero de marcas que ofrezcan los mismos productos y servicios, inclusive algunas con un precio más bajo, por este motivo, junto con la propuesta de valor, calidad de contenidos, atención al cliente y el producto y servicio mismo, será imperioso invertir en publicidad en redes sociales.

No hay un monto fijo de inversión, la cantidad destinada dependerá de una serie de circunstancias. En primer lugar, el presupuesto general de la empresa, el cual condiciona cuánto dinero se destinará para una campaña de marketing específica para redes sociales, si será realizada por un equipo de trabajo de la misma empresa o si se contratará una agencia de publicidad, entre otras consideraciones.

Otros elementos importantes a tener en cuenta son las metas formuladas por la empresa, el público objetivo, el tiempo específico en que la campaña publicitaria estará activa, y la forma en que distribuirá en presupuesto asignado.

Las redes sociales no tienen un precio definido, sino que el marketing se desarrolla a través de un sistema de puja, donde hay audiencias más onerosas de alcanzar que otras y la empresa que haya destinado un mejor presupuesto a la puja tendrá más oportunidades de que su anuncio logre resultados.

El Marketing Digital, tiene aparejada una serie de métricas que permiten determinar la eficiencia de la inversión. Uno de los indicadores más importantes es el Retorno sobre la Inversión, también llamado ROI.

Existe una fórmula que te da este valor en función de la inversión realizada y el beneficio obtenido o que piensas obtener.

ROI = (beneficio obtenido-inversión) / inversión

Al beneficio obtenido o que planeas obtener de una inversión le restas el costo de la inversión hecha; posteriormente divides ese resultado entre el costo de la inversión y el resultado obtenido de esa operación representa al ROI.

El Retorno sobre la Inversión permite saber cuánto dinero la empresa pierde o gana con las aplicaciones hechas en diferentes canales, como por ejemplo, las redes sociales.

Así las cosas, podrás determinar las inversiones que valen la pena y de qué manera optimizar aquellas que ya están funcionando para que tengan aún mejor rendimiento, y planificando propósitos con base en resultados posibles de alcanzar, en relación a la observación de rendimientos anteriores. Pudiendo, además, identificar cuanto tiempo demoran las inversiones en traer retorno.

Pero, ¿Cuál es el presupuesto ideal para invertir?

Al tomar una decisión para tu negocio, considera estos puntos:

1. Los presupuestos de marketing digital están aumentando en general.
2. Los gastos de marketing están pasando de los canales de publicidad tradicionales a los canales digitales
3. Los presupuestos totales de Marketing están entre 4% y 12% del crédito total.
4. Las empresas más pequeñas gastan más en marketing como porcentaje de sus ingresos totales.