Publicidad online versus publicidad tradicional

Actualmente, las marcas se han visto en la obligación de mostrarse no solo por el medio tradicional, sino que además a través de medios de publicidad digital. La publicidad tradicional alude a los medios de comunicación de masas como la televisión, la radio y los medios impresos como las revistas y periódicos. En cambio, la publicidad digital corresponde a la difusión a través de los medios de internet.

¿Es necesario que las marcas inviertan en ambos tipos de publicidad?

Hace un tiempo atrás, se pensó que podría depender del público objetivo de cada marca y de donde estos pasan la mayor parte de su tiempo, si frente a la pantalla del televisor o a la de un celular. Las marcas tienen el deber de estudiar a su target, para identificar en qué medio tendría mayor impacto y acogida el mensaje que quieren transmitir, en caso que decidan invertir en un solo sector.

Sin embargo, en la actualidad, la mayoría de las marcas prefieren apostar por ambos tipos de publicidad, pues necesariamente logran complementarse eficazmente.

¿Cuales son las ventajas de la publicidad online?

Los beneficios que ofrece la publicidad tradicional son conocidos e innegables, sin embargo hoy por hoy, la publicidad online ha ganado cada vez mayor peso. Entre sus ventajas podrás encontrar:

1. Anunciar por internet es más económico en comparación al medio tradicional. Generalmente el costo de los segundos en radio o televisión es mayor.
2. En la publicidad digital es más fácil y rápido realizar anuncios, pues con solo un click tu post ya está navegando por este medio.
3. La publicidad online te permite elegir a qué público quieres dirigir tu mensaje, distinguiendo por género, edad, región, gustos, personalidad, y mucho más.
4. Al mantener un contacto inmediato y directo con tus clientes, a través de la publicidad online, obtienes la ventaja de conocerlos mejor, saber qué esperan y buscan en tu marca.
5. Con la publicidad online puedes determinar el alcance de tus publicaciones, dependiendo de la red que utilices, ya que cada una tiene su propia línea de medición. A través de distintas herramientas de analítica web puedes calcular de manera exacta el retorno de la inversión en tu campaña publicitaria.
6. Si tu publicidad satisface al algoritmo de Google, éste te beneficiará posicionándote en los primeros lugares de búsqueda, es decir lograrás un mejor posicionamiento SEO. Para esto, debes realizar un adecuado estudio de palabras clave para tu producto o servicio, con ello permitirás que tu campaña online sea más rentable.
7. En comparación con la publicidad tradicional, la publicidad online puede durar más tiempo, lo cual te permite valerte de tu creatividad para atrapar al usuario y lograr que se interese en el producto o servicio que estás ofreciendo.
8. La oportunidad de conseguir reacciones y respuestas inmediatas de los usuarios a tu publicidad, es una ventaja que puede representar un aumento significativo en las ventas, pues a través de los datos que obtengas, podrás agrupar a tus usuarios en segmentos localizables a los que sabrás qué decirles y de qué manera hacerlo, permitiendo direccionar tu campaña publicitaria en base a esa información.

Concluyendo, son muchas las ventajas que tiene la publicidad online por sobre la publicidad tradicional, no obstante, al final de cuentas, ambas se complementan para conseguir captar la mayor cantidad de público y posibles clientes. Por este motivo, debes determinar tu público objetivo, si éste frecuenta medios tradicionales o digitales, y dónde quieres llegar con la campaña publicitaria que ofreces. Inclusive, como empresa puedes decidir por implementar una estrategia combinada para conseguir un mayor alcance. En última instancia, obedecerá a la personalidad de tu marca y de cuáles sean sus objetivos.