Las dos principales formas de publicidad pagada online para servicios: Google Ads y Facebook Ads

Google Ads como Facebook Ads, son herramientas básicas para cualquier negocio que desee desarrollar su capacidad de publicidad en internet, difundirse y atraer potenciales clientes. Ambas, son herramientas de publicidad de pago por click (PPC) que pueden generar un aumento importante en las ventas para tu negocio y/o un conocimiento masivo del mismo.

Google Ads, es la herramienta de publicidad de pago por clic que Google ha desarrollado para que las empresas o anunciantes puedan crear anuncios según el uso de palabras o frases claves para que con posterioridad se muestre en el buscador de Google frente a las búsquedas asociadas a estas palabras o frases claves.

Facebook Ads, es la herramienta de publicidad de pago por clic que la red social Facebook ofrece a sus usuarios - anunciantes - perfil de empresa para lograr alcanzar mayor visibilidad, a cierto público objetivo según su perfil, ubicación e intereses. Es muy eficaz para lograr audiencia, eso sí, es muy importante que tengas claridad acerca del perfil de tu potencial cliente.

¿Cuál herramienta de publicidad te conviene elegir?

En primer lugar, es preciso señalar que ambas plataformas de publicidad pagada son útiles, de modo que todo plan de marketing digital debería contemplar invertir en alguna de ellas. La elección depende de tus objetivos comerciales a corto plazo: Facebook Ads te ayudará a mejorar tu presencia en línea y darte a conocer, en cambio, Google Ads favorece la venta y la tasa de conversión de clientes.

Al invertir en publicidad de Google Ads estás pagando tráfico para tu página web, para que tus anuncios figuren en determinadas búsquedas dentro del buscador Google y en sus otras plataformas, como Google Maps, Google Play y/o YouTube, donde también podrás aparecer. 

En cambio, en Facebook Ads, los anuncios te ofrecen mayor visibilidad social, te permiten conectar con un público específico y eventuales futuros clientes, quienes a priori no te están buscando, en lugar de conseguirlos directamente como sería cuando el usuario está activamente buscando tu producto y/o servicio en Google. Además, Facebook te conecta además con Facebook Messenger e Instagram, lo cual te permitirá alcanzar masas y difundir el nombre de tu marca.

En cuanto al costo de inversión en publicidad de pago, es preciso señalar que Facebook Ads es más económico, en cambio los precios de Google Ads varían según el mercado en que se desenvuelva tu empresa, un anuncio en Google puede ser hasta tres veces más caro que en Facebook. Ambas plataformas te cobrarán solamente por los clics que se hagan sobre el anuncio y no por las veces que este se muestre.

En el caso que no te encuentres obligado a escoger entre Google Ads o Facebook Ads, ambas plataformas se complementan. Así las cosas, también puedes optar por ambos y así expandir el público al cual dar a conocer tu marca y además aumentar tus ventas. Aprovechar el poder de la búsqueda pagada es una estrategia de publicidad notablemente efectiva; sin embargo, necesitas una estrategia que se enmarque con las fortalezas de cada plataforma respectivamente. 

Concluyendo, sin duda alguna, la publicidad de pago por clic (PPC) es una excelente estrategia de marketing digital; por tanto, para elegir por cual canal de difusión hacerlo, será importante entender cuáles son las características de ambas plataformas, para que así escojas la herramienta de anuncio que más te convenga. Tanto en Facebook Ads como en Google Ads se pueden hacer campañas de marketing y así potenciar las ventas adaptándose a cualquier tipo de negocio para promocionar campañas. Sin embargo, no olvides que en ambas debes ser constante y preciso para que tu estrategia funcione.